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家人们,谁懂啊!高端店态时代来了!
作者: 中国建博会
时间:2023-05-11
浏览量:1087

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欧派家居透露今年零售大家居预计新开200多家,除了经销商、门店继续扩张,围绕终端展开的迭代创新,也是欧派2023年以来的重点;

索菲亚零售、拎包、整装、电商渠道四架马车齐头并进,健全多渠道布局。目前开设终端门店逾4000家,覆盖全国1800个城市和区域。旗下的米兰纳表现不俗,2022年营收3.2亿元,同比增长242.6%,2年时间里,发展经销商465个,专卖店338家,2022年工厂端平均客单价13023元,同比增长17%。

梦天家居启动高端木作全案样板门店打造计划,导入门店高端形象与全案设计师专业形象打造体系,赋能终端门店设计营销转化;

志邦家居多种新展厅亮相,整装大家居新一代展厅结合刚需、旅居、改善三类人群,实景样板间,厨衣门墙、卫阳电器、成品配套全空间整装一站配齐。

海尔智家旗下三翼鸟2022年新增超过900家门店,且零售额同比增长257%。此外,海尔智家新增家居建材市场等前置类触点的网络布局共401家,前置渠道零售额增长51%。

林氏家居截至去年12月,全球门店布局达1031家,店态不断迭变,进化到现在的3.0时尚先锋店,以及睡眠、婴童等单品类店;

……

*以上数据源自好家居求真实验室

欧派、索菲亚、梦天、志邦、海尔智家、林氏家居等行业头部品牌纷纷启动新方案,随着一个个高端大店的落成,一个全新的布局趋势呼之欲出——高端店态时代来了!






01

抢占高端客群

随着线下实体经济的普遍回暖和大众的消费意愿回升,线下门店的天然优势再度展现出来。

如今,线下门店早已不是单一的售卖产品渠道,更多大店、旗舰店、体验店、概念店、高端店如雨后春笋般诞生,线下门店整体空间氛围的感染力、生活方式的沉浸式体验和完善的售后服务体系,是线上渠道很难取代的。而这一点,恰恰是门店周边高端客群所需的,有助于品牌锁定高端客户群体,提升客单值,挖掘更长远的品牌价值。

志邦家居9S展厅整家定制馆



02

高端店提升品牌调性

店面形象是消费者对品牌门店第一印象的来源,也是展现品牌调性的最佳窗口。

对于高端定制品牌而言,尤其如此。前期深入调研市场环境,针对性地进行店面设计全方位统筹,通过对店面的系统升级和打造,提升门店设计审美水平,焕新产品呈现方式和品牌形象,将对品牌调性和价值的提升产生强大助力。


梦天家居启动高端木作全案样板门店打造计划



03

大势所趋


事实上,不止家居领域,星巴克、优衣库、喜茶等快消品牌纷纷在近年内布局了线下高端体验店,打造了包括家居、餐饮、亲子等在内的多个生活场景,以此触达更多高质量客群,提升品牌对年轻消费者的吸引力。

星巴克首家非遗概念店落地上海

随着整家、拎包、门墙柜一体化、顶墙等多品类融合业态的成熟,相应的店态也将持续升级迭代。未来,高端店态还将持续很长一段时间,这一趋势在一二线核心城市将表现得更为突出。高端店作为一座城市里的标杆终端,既可以充分展示品牌实力,作为设计师、工程等产业链的参观入口,同时还支持周边网点实现活动爆款,对品牌订单转化大有助力。



04

利好政策提振企业信心

商务部将2023年定为“消费提振年”。消费的火热,是稳经济、促发展的信心基础,更是带动生产有效复苏的重要推手、促进今年整体经济运行好转的强劲动力。“恢复和扩大消费”在今年《政府工作报告》中也被摆在优先位置。
频频发布的利好政策有效提振了市场信心,家居企业纷纷推出独家“大动作”,招商、落店、升级…,这些不断攀升的数据背后,是企业对家居消费市场回暖的信心与激情。企业有信心,行业才能有未来。



中国建博会(上海)作为“国际高端定制平台”,集中呈现行业最高端、最新潮、最高效的店态模式。每年三月的行业盛会上,众多头部品牌都将在现场搭建高端展厅,其陈列逻辑、品牌调性、沉浸式体验、节把控能力都属行业顶尖,将全方位呈现大家居店态发展新趋势、新潮流
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而中国建博会(上海)在原有的展会和红星美凯龙“展店联动”的优势基础上,进一步升级“大展+大店”联动模式,将进一步有力地推动品牌实现线下门店的优化和升级,打造从参展、落店到销售的闭环展会生态链,推动中国大家居高端店态的快速发展,致力于将虹桥打造为“家居高端店态首发平台”,给行业高端消费群体超大空间、超多选择、超级满意的体验。同时,中国建博会(上海)也将充分发挥自身高端店态平台效应,为行业卖场树立标杆,为各大卖场提供更优质的高端店态资源,引领行业高端店态发展新潮流。


2024年3月20-23日

上海虹桥国家会展中心

欢迎亲临现场

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